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En el desayuno y en la merienda el venezolano bebe malta como complemento a las comidas livianas, de acuerdo con los estudios de mercado de bebidas no alcohólicas. Actualmente se consumen unos 380 millones de litros de malta al año, un promedio de 11 litros por persona.
Sin embargo, la tendencia no es pareja entre los grupos etarios, pues el consumo se mantiene en alza hasta los 18 años, pero luego entre los adultos esta demanda desciende.
Empresas Polar aspira a cambiar esta tendencia con el lanzamiento de Maltín Frussion con sabor a durazno, una malta creada como bebida para el almuerzo.
Frussion se ofrece como un producto refrescante como la malta, pero con sabor y colores de frutas. Es la primera malta del mundo con sabor y color, y estará a la venta desde esta semana.
Actualmente, Polar domina 95% del mercado de maltas. Se espera que para 2009 Maltín Polar domine 91% del mercado, la versión light cerca de 4% y el nuevo Frussion, 3%.
Carlos Santeliz, gerente de portafolio de marcas de Cervecería Polar, señala que luego de dos años de estudios de mercado, se determinó que el consumidor busca bebidas variadas, que refresquen y quiten la sed. 'Y el durazno, por sus cualidades de textura, olor y sabor, tiene mayor aceptación e intención de compra' agrega Santeliz.
Frussión está diseñado para el grupo objetivo de jóvenes adultos de 18 a 35 años. Se elabora con la misma cebada malteada de Maltín Polar, y se le agregan saborizantes y enturbiantes naturales traídos de Alemania, Suiza y Estados Unidos.
Santeliz afirma que en los almuerzos hay una oportunidad de crecimiento de 33%, donde los refrescos dominan con una media de consumo de 11 puntos por encima de las maltas. REGRESAR |
| Fecha publicada: 17/09/2008
Fuente: El Universal
Tema: comida
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