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El reto de los empresarios será generar oferta. Las fallas eléctricas, la devaluación de la moneda y la contracción del consumo privado se convertirán en factores limitantes para colocar los productos en los anaqueles. Y, para el consumidor, conseguir los bienes bajo cualquier condición, pesará más que la fidelidad a las marcas.
El director de la firma Datanálisis, Luis Vicente León, explica que estos factores harán que el consumidor esté más sensible a la disponibilidad de producto que al precio o a la marca.
'Si los consumidores perciben que va a haber un desabastecimiento mayor, entonces temas como precios y fidelidad se reducen dramáticamente. No buscan la marca A, B ó C, o el más barato. Lo que quieren es conseguir la categoría, el producto para evitar la escasez', explicó el economista.
Esta situación ocurre cuando ya en el país se dio una fuerte contracción de variedades de productos, acompañado de un indicador 18,6% de desasbastecimiento.
'El indicador de variedad está en 1%, lo que quiere decir que si ese único producto en el anaquel tiene problemas, no hay alternativas inmediatas', concluyó. IGM REGRESAR |
| Fecha publicada: 11/02/2010
Fuente: El Mundo
Tema: publicidad
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