El presidente de la Asociación de Industriales de Medios Exteriores, Ricardo Saladrigas, informó ayer, según recoge el diario “El Nacional”, que hasta ayer las empresas de vallas habían retirado el suministro eléctrico a 30% de las piezas iluminadas del país (alrededor de 2.900).
Esto se hizo para cumplir con la resolución del Ministerio de Energía Eléctrica de suspender la energía a estos medios publicitarios, por la emergencia eléctrica que vive en país.
Aunque el Ministerio estableció que la interrupción de suministro eléctrico a las piezas de publicidad exterior debía hacerse de manera inmediata, Saladrigas señaló que eso no era posible y que por lo menos tomaría 10 días.
“Por razones logísticas, no podemos cumplir la medida de una sola vez. La suspensión de energía debe hacerse a cada unidad, una por una. No es posible retirar el suministro a varias en una sola acción”, indicó al diario “El Nacional”
En total, en Venezuela, según Saladrigas, hay entre 6.000 y 7.000 vallas, de las que cerca de 45% son iluminadas. Desde el 9 de noviembre de 2009, el sector se autorreguló y cambió el horario de iluminación de las vallas. En lugar de tener las piezas encendidas toda la noche, decidió iluminarlas hasta las 10:00 pm.
Con este acuerdo, la industria se adelantó al Gobierno, que el pasado 21 de diciembre estableció –en la Gaceta Oficial 373757– reducir el horario de iluminación de las piezas de publicidad exterior.
El presidente de Aimex informó que entre 2008 y 2009 el sector comenzó a ahorrar energía. En 90% del sistema de iluminación de las piezas, se sustituyeron los bombillos tradicionales por halógenos.
Contratos con los anunciantes
Saladrigas informó que en una reunión que mantuvo el jueves con la Asociación Nacional de Anunciantes se acordó que se mantendrían los contratos, pese al decreto del ministerio.
“Las empresas han sido muy comprensivas”, destacó.
Por lo general, los contratos de uso de una valla más comunes en la industria nacional son de 6 o 12 meses de exhibición. Dada la emergencia eléctrica, el decreto de suspensión de electricidad a las piezas de publicidad exterior no establece un tiempo de duración de la medida. Saladrigas dijo que prevé que no sea mayor a 60 días. “Sin embargo, ya estamos trabajando en medios alternativos de iluminación, si la disposición se mantiene en el tiempo”, afirmó.
La publicidad exterior tiene una penetración de 96%, lo que indica que es un medio efectivo. Una fuente del sector de agencias de publicidad señaló que el impacto del recorte eléctrico en la manufactura del país será más importante que el que pueda generar en las vallas. “Si no se puede producir normalmente, qué artículos vamos a anunciar. El racionamiento energético afectará más a la industria publicitaria (que para 2010 se prevé que caiga 5%) que la devaluación”, puntualizó. REGRESAR |
