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Escasa inversión en producción nacional, reflejo de la incertidumbre de la empresa privada, se observa en las cuñas de televisión del Mundial de Fútbol, sobre las que hoy nos detendremos apartando por algunas líneas los programas pues nos acompañan con su martilleo durante todo un mes y a veces persisten tanto en la memoria como los goles de David Villa o Luis Fabiano, o como el solemne surafricanito descamisado que grita '¡Ke Nako!' ('Ha llegado la hora', en zulú) cada vez que las televisoras hacen un corte.
Una de las cuñas más simpáticas es la del 'balón con pelos', de la marca de productos para el cabello Rolda, aunque está claro que a la campaña le hace falta mucho más desarrollo. En la categoría de aceptables o regularcitas entra la del Banco de Venezuela, en la que un automóvil aparece atravesado en la cancha (por lo menos requirió cierto esfuerzo de producción), así como la de Harina Pan (el niño que colecciona barajitas), la de los zapatos RS21 (el balón que destruye un edificio en ruinas), la de Movistar (el hijo que no ha abrazado a su papá desde el último Mundial) y la de Locatel (una animación digital en la que una píldora falla un cobro de tiro libre).
Entre las que causan menos gracia figuran la de la afeitadora Gillette (que casó su imagen con Thierry Henry, asociado a la payasada de Francia); la de Farmatodo y Coca-Cola, en la que los compradores son chupados por una estantería; la de Alka Seltzer (una animación cuadro por cuadro de una comilona mundialista en un restaurante); y sobre todo la de Ciudad Traki.
De las cuñas internacionales que llegan a través de sistemas de suscripción como Directv, es obvio que la cervecera Quilmes se lleva el Oscar.
Una de ellas usa el Himno de Argentina tarareado por la población, y en otra, Dios le habla al mundo para asegurar que no tuvo intervención en el gol de Maradona de México 1986. También destacables las del banco colombiano Davivienda (un corresponsal en Suráfrica que mata a su camarógrafo con un dardo tribal o se rodea de hooligans ingleses) y la de Movistar de Argentina en la que barras humanas forman figuras, con una narradora femenina de una candidez orgásmica. Un fastidio la del banco HSBC antes de cada juego, además inútil en un país con Cadivi.
Señora León. (La Tele, lunes a viernes a las 9:00 pm). En un enésimo intento desesperado por captar sintonía, la televisora de Boleíta ahora transmite en horario estelar el talk show peruano grabado en 2005 y 2006 que fue conducido por la mexicana Laura 'Tesorito' León, una especie de Rafaela Carrá arrojada por el fenómeno de El Niño que canta boleros y cumbias, baila, se contonea en su sensual deterioro y reconforta a mujeres desesperadas con una estampa definida por transparencias, faldas hindúes y extensiones de cabello a lo Beyoncé, todo musicalizado por una banda de organito y batería que fue el hallazgo del milenio en algún templo evangélico.
'Soy la señora León, cuéntame si quieres tu dolor, yo aquí estoy contigo', reza la pegajosa canción del show, que alcanza su punto culminante cuando una invitada llora desconsolada o amenaza suicidarse por culpa de un canalla que le pega o la convierte en 'cachuda', y entonces aparece de la nada un olvidado pretendiente de la adolescencia con una rosa de plástico o un osito de peluche.
Ponchado. En las transmisiones de softbol en TVES, el narrador Pepe Delgado Rivero no logró pegar la frase (un poco grotesca) 'mamita, maní y tostón'. REGRESAR |
| Fecha publicada: 06/07/2010
Fuente: El Nacional
Tema: publicidad
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