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Con los últimos aportes regulatorios que se han incorporado a través de diferentes normativas en Venezuela, el país muy seguramente quedará ocupando el segundo o primer lugar entre los que mayor cantidad de restricciones impone al ejercicio de la publicidad en América Latina.
El año pasado el país ocupó el tercer puesto en la medición, realizada por la Sociedad Interamericana para la Libertad de Expresión Comercial (Silec), superado sólo por Cuba y Costa Rica, y este año "se peleará al menos por el subcampeonato" de acuerdo con lo indicado por el ex presidente de la institución, Gerardo Escalona.
Explicó que las restricciones más significativas que enfrenta este ejercicio económico se derivan de la aplicación de la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión, o Ley Resorte, que regula el lenguaje de los mensajes comerciales (incluso en la misma estructura del spot), los horarios, la imposición de advertencias de varios tipos.
Se incorporan también restricciones que en otras circunstancias no existían, como las referentes a los juegos de envite y azar (que no pueden ser transmitidas de día) y amplió otras existentes, como aquellas que aplican a la publicidad de licores y cigarrillos, que no pueden ser transmitidas en ningún espacio, entre otros ítems.
Otros ejemplos son las limitantes del tipo de publicidad que se puede usar para televisión.
Por ejemplo, la de inserción sólo podrá realizarse durante la difusión en vivo y directo de programas recreativos sobre eventos deportivos o espectáculos.
También fue prohibida la publicidad por emplazamiento, salvo excepciones, y duramente regulado el tema de las campañas de intriga.
Pero ésas no son las únicas restricciones. "Luego, hay una serie de normas contenidas en otras leyes, que impactan en el ejercicio de la publicidad", como por ejemplo en la contratación de talento infantil, y el patrocinio de eventos deportivos, culturales, comunitarios, o de otra índole "de los cuales hay muchos que han desaparecido".
Escalona ofreció sus reflexiones en el marco de las jornadas "Explosión Creativa" que se desarrollaron entre el pasado domingo y ayer martes en Caracas. "Vinieron varios importantes expertos internacionales, que se impresionaron de que en el país se haga buena publicidad con tantas restricciones encima".
Autorregulación
La Federación Venezolana de Agencias Publicitarias, de la cual Escalona es vicepresidente de Finanzas, trabaja en un proyecto de conformación de consejos de autorregulación de la industria, en el cual participan también los anunciantes.
Estas instituciones establecen parámetros para el ejercicio de la publicidad, que respetan de manera obligatoria para pertenecer al gremio, y además sirven (al menos en otros países donde funcionan) de mecanismos de consulta por parte de gobiernos, cuando se trata de tomar decisiones que impacten en el ámbito publicitario o en sus protagonistas.
"La gran pregunta, la gran incertidumbre que tenemos, es si el Estado venezolano está interesado en formar parte o de hacer suyo un proyecto de tal naturaleza, en vista de que de muy poco servirían los esfuerzos que hay que hacer, que no son pocos, para realizar una labor óptima como la que queremos desarrollar en estos meses".
La voluntad en todo caso es, finalizó Escalona, fortalecer los valores éticos y morales de la publicidad en el país.
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| Fecha publicada: 11/07/2007
Fuente: El Universal
Tema: publicidad
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