|
|
|
Roberto Goizueta, el extinto, legendario ex máximo responsable de Coca-Cola, impulsó un alza de 39% en las acciones de la compañía centrándose en su principal marca: Coke.
Cuando el mercado estadounidense de refrescos lleva dos años contrayéndose, el actual jefe de Coca-Cola, Neville Isdell, recurre a los laboratorios para tratar de restaurar el crecimiento creando nuevas bebidas que tengan beneficios para la salud. Algunos dicen que el esfuerzo es insuficiente y tardío.
Coca-Cola, siguiendo el ejemplo de los laboratorios farmacéuticos, está llevando a cabo hasta 21 pruebas clínicas para demostrar los beneficios de bebidas como el jugo de naranja Minute Maid Heart Wise, que baja los niveles de colesterol, y el té verde Enviga, que acelera el metabolismo. Esos productos pueden ser el doble de rentables que los refrescos, que siguen representando 80% de las ventas de Coca-Cola.
Se espera que las acciones, que ya han subido 10% en 2007, suban 11% en 2008 año a $59. Incluso a ese precio, seguirían un tercio por debajo de su máximo histórico de $87,94, alcanzado en 1998.
Es posible que las bebidas nuevas ayuden a Coca-Cola a recuperar clientes. Las bebidas más saludables, la expansión en el extranjero y la compra reciente, por $4.100 millones, de Glaceau Vitaminwater podrían hacer subir sus ingresos.
Pero algunos cuestionan los argumentos científicos de las bondades de las bebidas. La afirmación de Coca-Cola de que tres latas de Enviga queman 100 calorías equivale a un "vudú nutricional', dijo el fiscal de Connecticut, Richard Blumenthal. REGRESAR |
| Fecha publicada: 30/08/2007
Fuente: El Universal
Tema: comida
|
*** noticias no disponibles *** |
|
