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Cervecería Regional, Cervecería Polar y AmBev Venezuela anunciaron la firma del primer Código de Autorregulación de las Comunicaciones Comerciales del sector, que reúne los principios y normas para las buenas prácticas del mercadeo y la publicidad de cerveza. El código, diseñado y aprobado de forma unánime entre los integrantes de la Cámara Venezolana de Fabricantes de Cerveza (Caveface), contempla la implementación de acciones conjuntas, previamente estudiadas por el organismo y sus miembros, que cumplan con la idea del compromiso social y la consecuente promoción del consumo responsable de cerveza.
"Ser el primer sector que promueve y desarrolla su propio código de autorregulación ratifica nuestra posición dentro de los sectores industriales venezolanos, de ser innovadores y sensibles a la actuación responsable. El trabajo conjunto se evidencia a través de este documento que recoge las conclusiones de toda la industria fabricante de cerveza en Venezuela", señaló Orlando Perdomo, presidente de Caveface.
Apegado al ordenamiento jurídico venezolano, los principios generales que regulan las comunicaciones comerciales relativas a cervezas, y que sirven de base a este código, son el Consumo Responsable, la Protección de los Niños, Niñas y Adolescentes, la Etica Publicitaria y el Cumplimiento de la Ley.
PAUTAR LA NORMA
El Código de Autorregulación de las Comunicaciones Comerciales de la Industria Cervecera en Venezuela es aplicable a toda la publicidad relativa a cerveza, con contenido alcohólico, en sus diversas presentaciones y tipos, fabricadas, importadas o comercializadas por los miembros de Caveface y por aquellos que se adhieran.
Por otro lado, este instrumento es exigente y retador para las empresas afiliadas a la Cámara, en aras del cronograma que deben implementar para ajustarse a los diversos lineamientos que se plantean en el código. Para finales de este mismo año se contempla la eliminación de toda la publicidad que no cumpla con las normas del código.
Asimismo, los mensajes de consumo responsable serán incluidos de manera paulatina en latas, botellas, etiquetadas y envases pirograbados. Desde diciembre de este año, todas las latas de las tres cervezas presentarán mensajes de consumo responsable.
Mientras que las botellas etiquetadas se incorporarán a partir de febrero de 2008. Se espera que las botellas pirograbadas cuenten todas con este tipo de mensaje en julio de 2012.
A partir de octubre de este año, las empresas se han comprometido a impulsar campañas de consumo responsable. De igual forma, todas las piezas publicitarias incluirán mensajes de este tipo.
El formato de los textos a utilizar deberá ser legible, de acuerdo con los criterios utilizados para la evaluación de cada medio, con tipografía clara, colores contrastantes y letras mayúsculas de preferencia.
El Código contempla un sistema de resolución de disputas que garantizará la adopción de decisiones expeditas en las cuales prive la objetividad y la justicia. De igual forma, se concibe la participación de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) como ente mediador y encargado de la resolución de conflictos en caso de que las partes no lleguen a un acuerdo.
En el marco de la aprobación del Código de Autorregulación de las Comunicaciones Comerciales de la Industria Cervecera en la República, Orlando Perdomo reconoció el esfuerzo asumido por los fabricantes de cerveza al contribuir en la elaboración de este código.
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| Fecha publicada: 21/09/2007
Fuente: TalCual
Tema: publicidad
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