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Las compañías Burger King, Coca-Cola, Ferrero, General Mills, Grupo Danone, Kellogg, Kraft, Mars, Nestlé y PepsiCo, en España, se adhirieron recientemente al convenio sobre publicidad infantil. Se trata de una iniciativa orientada a exigir un mayor equilibrio en los mecanismos para publicitar productos y comida a niños menores de 12 años de edad en la Unión Europea.
El convenio fue creado hace unos años con el propósito de establecer reglas y límites a las empresas de las industrias de alimentos y refrescos al elaborar los mensajes y piezas audiovisuales e impresas.
'La publicidad seguirá jugando un papel esencial en nuestra capacidad para crear conciencia y promover nuestra selección de menús, pero esperamos que este cambio de perspectiva ayude a los padres en su esfuerzo por equilibrar su estilo de vida familiar', señaló el presidente de Burger King Europa, Oriente Medio y África, Peter Robinson, quien además es miembro de Plataforma de Acción Europea para la Alimentación, Actividad Física y Salud.
En alianza con algunos de sus proveedores, la cadena de comida rápida se comprometió a limitar su publicidad, con excepción de los productos que cumplan con criterios nutricionales específicos. Burger King, que cuenta con más de 11.200 restaurantes en 69 países en el mundo, pondrá en marcha este año sus estrategias de control. REGRESAR |
| Fecha publicada: 11/03/2008
Fuente: El Nacional
Tema: publicidad
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