|
|
|
La empresa francesa de bienes de lujo Christian Dior SA lanzó ayer una línea de teléfonos celulares, llevando así sus ofertas más allá de la industria tradicional de la moda. El objetivo: impulsar sus ventas, en especial entre los consumidores hambrientos por marcas reconocidas en nuevos mercados como China y Rusia.
El nuevo teléfono Dior, cuyo precio base será 3.500 euros, o US$5.000, llega al mercado después que rivales como Prada SpA y Dolce & Gabbana transformaran sus propios celulares en un negocio de peso.
'De la misma forma que hemos desarrollado nuestras líneas de joyas y relojes, queremos impulsar nuestras ventas con el teléfono', sostuvo el presidente ejecutivo de Dior, Sidney Toledano, en una entrevista.
Los teléfonos serán producidos por un pequeño fabricante francés, ModeLabs Group SA. Toledano dice que Dior espera vender en un principio al menos 10.000 aparatos al año y alcanzar ventas anuales de US$315 millones en un plazo más largo. ModeLabs invirtió varios millones de euros para cubrir los costos de investigación y desarrollo del nuevo aparato, señaló el fundador de la compañía, Stéphane Bohbot.
La meta de ingresos es bastante ambiciosa, considerando que las ventas totales de Dior el año pasado fueron de 787 millones de euros (US$1.227 millones al cambio actual). Pero está a la par con sus rivales. En 2007, Dolce & Gabbana y su socia Motorola Inc. vendieron US$315 millones en teléfonos Razr dorados que llevan la marca de la casa de moda.
El lanzamiento del teléfono de Dior ocurre en momentos en que las grandes casas de moda cruzan las fronteras de su sector en un esfuerzo por reanimar las ventas. Después de la fi ebre de contratos de licencia de los años 80, la cual abarató las marcas de muchas empresas al aparecer en productos que iban desde encendedores a tapas de inodoros, las compañías reconsideraron sus estrategias de marca en la década de los 90. Pero en años recientes, muchas han vuelto a diversifi car sus ofertas, esta vez con la promesa de usar sus nombres de manera más selectiva.
En el caso de los teléfonos celulares, las casas de moda han insistido en participar tanto del diseño como del marketing.
El año pasado, cuando Prada lanzó un aparato en conjunto con la surcoreana LG Electronics Inc., la empresa italiana alteró la pantalla sensible al tacto y eligió parte del contenido que viene cargado en el teléfono, además de colaborar en el diseño básico del aparato.
Toledano manifestó que la idea de crear un teléfono Dior fue motivada por la demanda de nuevos mercados para bienes de lujo como China y Rusia. “Lo que realmente nos convenció fue ver el cuidado con el que los consumidores de mercados emergentes compran un teléfono, seleccionando colores y diseño”, dijo. En cambio, en Europa y Estados Unidos los teléfonos son más un commodity descartable, agregó.
El nuevo teléfono de Dior funcionará en todo el mundo, excepto en Japón y Corea, donde es incompatible con las redes inalámbricas locales.
Además de las funciones regulares de un celular —pantalla sensible al tacto, cámara, timbres— el modelo Dior ofrece una novedad: un teléfono miniatura, ligeramente más grande que una memoria USB. Dior dice que los mini “My Dior” son útiles para las mujeres que no quieren zambullirse en sus carteras para buscar el teléfono. Los mini se pueden colgar en la parte externa de la cartera para accedera ellos fácilmente. El aparatito se comunica con el celular principal, así que los usuarios pueden contestar o hacer llamadas con My Dior y usar el teléfono principal para las funciones más complicadas. REGRESAR |
| Fecha publicada: 22/05/2008
Fuente: El Nacional
Tema: telecom
|
*** noticias no disponibles *** |
|
