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A pesar del crecimiento que ha experimentado el acceso a Internet en los últimos años y de que cada vez más personas toman la decisión de afiliarse a un servicio dedicado de conexión para su hogar, los números locales de la inversión publicitaria en este medio alternativo e interactivo de comunicación, reflejan, entre otras cosas, que pocas empresas realmente confían en la proyección de sus productos o servicios a través de la web o que los vendedores de publicidad online han sido poco efectivos en mostrar las ventajas y beneficios del Internet como canal de publicidad digital.
Cifras presentadas en el marco del evento 'Estadísticas de Internet en Venezuela' desarrollado por la Cámara Venezolana de Comercio Electrónico, Cavecom-e, destacaron que la Internet como canal de comunicación publicitaria sigue siendo poco atractiva, a pesar de que justo en 2007, el naciente medio de comunicación obtuvo una mayor audiencia y crecimiento en exposición mediática que las revistas.
En números, la publicidad online alcanzó al cierre del año pasado, según datos recogidos por el gremio entre anunciantes, operadores y asociaciones publicitarias, un total de siete millones de dólares en facturación, una cifra que, aun cuando se incrementó en 75% con relación a los cuatro millones de dólares que se facturaron en 2006, representó apenas 0,7% de la torta total de publicidad en Venezuela, la cual alcanzó unos mil millones de dólares.
CRECE EL INTERÉS
Ruben Darío Díaz, presidente del grupo SinFlash y máximo representante de Cavecom-e en el país, consideró en la presentación de los resultados, que a pesar de que la inversión es relativamente baja en comparación con otros mercados similares a Venezuela, como Brasil y México, el número de empresas que se han interesado por Internet como medio publicitario ha crecido de manera considerable en los últimos tiempos.
Sin embargo, la inversión y confianza en el medio como una herramienta de mercadeo y promoción en el país siguen siendo bajas, sobre todo si se comparan con los resultados de la publicidad en Internet en América Latina, donde Venezuela apenas representó 2% de los ingresos totales que obtuvo la Web como medio publicitario en 2007, cuando alcanzaron en conjunto todos los países de la región unos 327 millones de dólares en ingresos A pesar de ello, América Latina sigue estando rezagada en el tema, pues de los 40 millardos de dólares que alcanzaron las páginas web en el mundo en ingresos durante el año pasado, la región apenas logró 1% del monto global.
En el caso venezolano, la inversión y confianza de las empresas en la publicidad online pareciera no estar en línea con el crecimiento y fortaleza que ha logrado la web en el país, donde más de un millón de potenciales clientes tienen Internet dedicado en sus hogares y cerca de cinco millones más disponen de la herramienta a través de los miles de sitios que existen en el país para su uso, todo ello sin contar que un poco más del 30% de esos usuarios de Internet pasan gran parte del día conectados.
Además, según datos de Tendencias Digitales, en el último año, segmentos como la compra de productos y servicios, así como el uso de la red como herramienta de operaciones bancarias y el interés de los internautas por ver videos en Internet y descargar archivos, representaron los más grandes crecimientos; a ellos también se suma la lectura de noticias que en 2007 obtuvo un crecimiento importante en comparación con otros segmentos.
A pesar de ello y del exponencial crecimiento del medio web en los últimos años, que regularmente implicaría una mayor inversión publicitaria porque más gente lo está utilizando, en el país los números dicen lo contrario, sobre todo por el incremento en el número de anunciantes, que sigue siendo muy bajo para la fuerza y poder que Internet está teniendo en el colectivo. REGRESAR |
| Fecha publicada: 23/05/2008
Fuente: TalCual
Tema: internet
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