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La industria de los medios de comunicación en Venezuela ha crecido significativamente en los últimos 10 años. Sin incluir los comunitarios, las emisoras de radio y los impresos, sólo a la pantalla de la televisión abierta se han incorporado cinco: Ávila TV, Vive TV, Asamblea Nacional TV, Telesur y TVES.
A pesar de esta expansión, Antonio Bettencourt, nuevo presidente de la Federación Venezolana de Agencias de Publicidad y presidente de Publicis, afirma que el sector tiene que recuperar espacios imparciales en la TV abierta.
El marcado contenido progubernamental que tienen los nuevos canales (a los que hay que sumarle Venezolana de Televisión) aleja a los anunciantes privados.
Para poner un ejemplo, en una muestra de 102 comerciales que transmitió TVES un sábado (uno de los días de mayor audiencia), sólo 1 era de un anunciante privado que patrocinaba un espacio deportivo.
–¿A qué se refiere con recuperar espacios imparciales en la TV abierta?
–Cada vez existen más medios que asisten al Gobierno, y no debería ser así. Los medios deben ser imparciales, tanto de un lado como del otro.
–¿Los nuevos medios no son una buena plataforma para la industria publicitaria?
–Sí lo son, siempre y cuando sean equilibrados, y no tengan una sola visión de las cosas. Precisamente por tener un solo punto de vista es que los anunciantes privados prefieren los medios independientes, y la mayoría de los que publicitan en las nuevas televisoras son instituciones del Gobierno. Además, los estudios de las audiencias de cada canal reflejan el rating exacto de cada uno. No es lo mismo Venevisión que VTV.
–¿Cómo afectó a la industria de publicitaria la salida Radio Caracas Televisión de la señal abierta?
–En Fevap sentimos que perdimos una vitrina en la señal abierta, pero la ganamos en la cerrada, que se nutrió mucho con el ingreso de esta planta.
Sin embargo, anunciar en un canal de TV por suscripciones no es igual de rentable porque la audiencia es más pequeña.
La inversión publicitaria tuvo que redistribuirse y unos anunciantes se volcamos a otros medios, pero en lo que se refiere a las agencias de publicidad, la salida de RCTV del aire afectó alrededor de 40% de sus ingresos.
–Ya la Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión tiene más de tres años que entró en vigencia, y usted aún afirma que el sector tiene que trabajar con lupa y cuidarse de ella, ¿por qué?
–Cuando salió la ley nos cuidamos mucho de no incumplir sus disposiciones, pero luego de un tiempo, la industria dejó de cuidarse como lo hacía al principio. Ahora, nuevamente el Gobierno está poniéndole la lupa al tema y comenzamos a ver algunas sanciones, recomendaciones o aclaratorias sobre comerciales que están al aire.
–¿Puede mencionar de algún caso de sanción, recomendación o aclaratoria? –Hay dos cuñas de Movistar por las que Conatel llamó al anunciante y a los canales de televisión para revisar si viola o no la Ley Resorte. Eso está en proceso, habrá que esperar que el organismo dé el finiquito.
–Desde su papel de presidente de Fevap, ¿considera justa la medida de Conatel? –Es un tema de interpretación. Nosotros en Publicis produjimos uno de los comerciales –el del muchacho que chatea desde su PC con una chica que le responde a través de su celular desde un carro– Conatel alega que esta cuña incita a la violación de la Ley de Tránsito Terrestre, porque promueve que la gente use su móvil mientras conduce, pero la joven está dentro de un vehículo, pero en ningún momento toca el volante ni mira al frente. REGRESAR |
| Fecha publicada: 09/06/2008
Fuente: El Nacional
Tema: medios
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