|
|
|
En los últimos 70 años Venezuela ha tenido 20 presidentes, que van desde Eleazar López Contreras (1935-1941) hasta Hugo Chávez. Durante ese tiempo han sido muchos los cambios políticos y económicos que ha afrontado el país. Golpes de Estado, una dictadura, bonanza petrolera y recesión económica son algunos de los más significativos. ARS ha sobrevivido a todos estos altibajos. La primera agencia de publicidad de Venezuela cumple 70 años de operaciones ininterrumpidas.
Es una empresa familiar. En 1938 fue fundada por Carlos Eduardo Frías, que la dirigió hasta 1970, cuando su hijo Fernán Frías tomó las riendas de la agencia. Hoy quien lleva el timón de ARS es Mariana Frías, quien es la presidenta ejecutiva.
Mariana afirma que cualquier cambio que se produzca en el país afecta directamente al negocio de la publicidad: 'Nosotros somos un espejo de las alzas y bajas que se registran en Venezuela'.
La década de los años sesenta fue dura para la nación. Recién salía de la dictadura de Marcos Pérez Jiménez para regresar a una democracia signada por los conflictos de guerrillas y la recesión económica. En la memoria de Mariana ésta fue la primera época difícil para ARS, la segunda fue después del paro petrolero de finales de 2002 e inicios de 2003.
'En la década de los años sesenta el doctor Fernán Frías tenía dos trabajos y tuvo que hipotecar la agencia y su vivienda para afrontar la situación económica. Los empleados también tuvieron su cuota de sacrificios personales', recuerda. Fue en esta época cuando Fernán Frías unió esfuerzos con Guillermo Betancourt y Guillermo Zuluaga, sus actuales socios. 'El doctor Betancourt tiene en la agencia 40 años y el doctor Zuluaga tiene más de 30', indica.
Luego, con un poco más de estabilidad política y con el alza de los precios del petróleo, Venezuela vivió mejores años.
ARS también. 'La década de los años setenta fue preciosa para la agencia. Desde el punto de vista comunicacional, el país vivía una época de gloria', señala Mariana.
En siete décadas.Hoy la empresa cuenta con 22 clientes.
La lista la encabeza Maizina Americana, de Alfonzo Rivas & Cia., que está con ARS desde sus inicios. 'Comenzamos con la maizina y actualmente manejamos la totalidad de las marcas de esta compañía', dice Mariana. Al producto del águila y la caja amarilla le siguen Toyota, que tiene 51 años en el portafolio de la agencia, y Galletas Puig, con 35.
ARS no sólo es la primera agencia de publicidad del país: 'Un gran producto nacional' fue el primer jingle que se creó para la radio venezolana; también fue la primera que produjo un comercial de televisión a color en el país y, años más tarde, innovó con uno computarizado y recientemente con uno de tercera generación.
Del laboratorio creativo de ARS también salieron los exitosos programas de televisión Las Noches Especiales Old Parr, que era una película dentro de otra que patrocinaba la marca, y La Perfecta Ama de Casa, con Ana Teresa Cifuentes.
Desde 1999 Venezuela no ganaba un premio en el Festival Iberoamericano de Publicidad.
En 2008 ARS obtuvo cuatro galardones, entre los que destaca uno de oro, el primero que obtiene el país en este concurso.
De acuerdo con el ranking de la revista Producto, durante 2007 la agencia quedó en el segundo lugar en ventas, que ascendían a 212,6 millones de bolívares fuertes. REGRESAR |
| Fecha publicada: 16/06/2008
Fuente: El Nacional
Tema: publicidad
|
*** noticias no disponibles *** |
|
