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La publicidad a través de dispositivos tecnológicos está prácticamente aislada en el mundo del marketing y las agencias pareciera que no han podido ni siquiera acercarse a la nueva realidad y efectividad que, gracias a la tecnología y publicitariamente hablando, pudieran ejercer en los millones de consumidores que hoy día se mueven en el mundo.
Y, aunque muchas de las grandes agencias de publicidad y marketing tienen tiempo estudiando las nuevas realidades de comunicación a través de los dispositivos, hasta hoy, muy pocas para no decir ninguna, ha podido acertar en sus estrategias.
Renato de Paula, director para América Latina de OgilvyOne y Neo, destaca con preocupación esta realidad, pero también comenta que poco a poco, los anunciantes han comenzado a creer más en el mundo y el poder del Internet y que aunque la diferencia en inversión publicitaria a nivel mundial en este medio de gran proyección e impacto es casi cinco veces menor a la audiencia que tiene, en poco tiempo, esa realidad pudiera comenzar a cambiar.
En Estados Unidos, por ejemplo, el promedio de usuarios y audiencias de Internet está por encima del 20% pero la publicidad web es de apenas un 4% del global de inversiones que las empresas dedican a proyectar sus marcas, un mercado donde la televisión sigue alcanzando más del 80% de la torta. 'Lo mismo pasa en América Latina, donde el poder de Internet no ha sido capitalizado por los anunciantes', dice, ni mucho menos por las agencias para incitarlos.
A ello debe sumarse que realmente se está haciendo muy poco por impulsar el mercadeo a través de los millones de dispositivos que están en manos de millardos de personas, un poder que pudiera ejercer un cambio radical en la forma como la gente es atraída por los mensajes publicitarios y la efectividad de éstos, pues no sólo Internet es el nuevo mundo digital.
Por ejemplo, servicios como la mensajería de texto, multimedia y el uso de la tecnología bluetooth para impactar a los usuarios móviles con mensajes diferentes, han sido poco probados por las agencias y muy poco atractivos para los anunciantes.
Sin embargo, están comenzando a desarrollarse tecnologías que harán del marketing en puntos de venta, móviles e Internet, una gran diferencia, pues muchos saben que el futuro estará allí. En Asia, por ejemplo, hay unos prototipos de los nuevos códigos de barra, que se transforman en un vinculo informativo con el dispositivo para nutrir al consumidor sobre las bondades del producto y, en el caso de la música, en el móvil, puede descargarse un demo del disco e incluso bajarlo a través del pago respectivo. REGRESAR |
| Fecha publicada: 18/07/2008
Fuente: TalCual
Tema: publicidad
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