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L os Juegos Olímpicos son también un buen negocio.
Así lo demuestran las cifras que representa realizar el máximo evento deportivo de este año. Ni loco que estuviera George Bush de querer sabotear los Juegos Olímpicos de Pekín, tal y como, erradamente, pretendió señalar el presidente de la República, Hugo Chávez, el pasado lunes durante el abanderamiento de la selección de softbol.
Los Juegos Olímpicos de Pekín serán un negocio redondo para todos. El gobierno chino, el Comité Olímpico Internacional, televisoras de todo el mundo y las agencias de viajes harán realmente su 'agosto' en la justa que inicia el 8 del próximo mes. De acuerdo con datos obtenidos del Comité Organizador se espera que el turismo deje un beneficio de 500 millones de dólares y se espera que asistan 450 mil aficionados a Pekín. 'Tomando como referencia las cifras del año pasado, cada uno se gastará unos 1.005 dólares', precisó Xiong Yumei, subdirector de la Administración de Turismo.
GANANCIAS
El Comité Olímpico Internacional tiene sus cifras establecidas. El COI vendió los derechos de televisión de los Olímpicos en 894 millones de dólares a la cadena estadounidense NBC. A pesar de ser una alta cifra, voceros del consorcio televisivo esperan obtener 1.200 millones de dólares por la venta de publicidad. En datos de un estudio realizado por Nielsen Media Research revela que el costo de publicidad durante los Juegos se ha incrementado significativamente en los últimos 10 años, pues ha mostrado un crecimiento de 115% en las ganancias de las televisoras. Por ejemplo, en Atenas 2004, anunciantes en Estados Unidos pagaron 340.000 dólares por 30 segundos de comercial.
El negocio es tan rentable por la enorme audiencia que representa en todo el orbe, que el candidato presidencial demócrata, Barack Obama gastará 5 millones de dólares en anuncios nacionales en la cadena televisiva NBC que transmitirá los Juegos Olímpicos en Pekín. Vince Casillas, portavoz de la campaña, dijo que el senador demócrata por Illinois aprovechará esta oportunidad de transmitir su mensaje a nivel nacional. La transmisión de los Juegos Olímpicos ofrecerá al senador afroamericano una palestra nacional antes de la convención nacional demócrata, del 25 al 28 de agosto próximo, en la que aceptará la candidatura presidencial del partido.
60 PATROCINADORES
Multinacionales desembolsan millones sólo para que su nombre quede asociado a los Juegos. Coca-Cola, McDonald's, General Electric y otras nueve grandes empresas han invertido cada una un promedio de 74 millones para patrocinar los Juegos de Pekín. Los Juegos Olímpicos tienen 60 patrocinadores y socios, casi 50% más que en Atenas 2004. Un ejemplo del costo de ser patrocinador es Adidas, que pagó 100 millones de dólares. Gerhard Heiberg, director de la comisión de mercadeo del COI, indicó que más de 1.000 millones de dólares se han pagado dentro de China por los derechos de mostrar el emblema con los cinco anillos. A cambio, logran acceso a una audiencia televisiva de 4 mil millones de personas y cientos de millones de consumidores chinos.
Por todo esto, parece irrisorio, por no decir chistoso, lo afirmado por el primer mandatario y su manía de querer culpar al 'imperio' de todo lo que se le antoje. Si hay alguien que ha defendido la idea de que los Juegos de Pekín no sean boicoteados, es precisamente Estados Unidos y sus tantas empresas que harán el negocio del año por tierras asiáticas. REGRESAR |
| Fecha publicada: 30/07/2008
Fuente: TalCual
Tema: deportes
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