|
|
|
La preventa 2009 de la C.A. Editora El Nacional finalizó ayer con una asistencia de aproximadamente 2.000 personas en cuatro días de presentación y una perspectiva de crecimiento en la pauta publicitaria que asciende a 50%. Así lo informó el gerente de la Unidad de Negocios de El Nacional, Ítalo Atencio, quien destacó que los anunciantes tendrán oportunidad para firmar el contrato de compra hasta el 5 de diciembre.
'Desde el primer día de la presentación de la preventa se han venido concretando algunas pautas publicitarias y eso es gracias al portafolio multiproducto, multitarget y multiplataforma que la empresa está presentando. Además de la innovación, la clave del éxito de nosotros es que no hay límites en el campo publicitario', dijo Atencio.
El gerente recordó que los anunciantes que firmen el contrato antes del 14 de noviembre obtendrán 3% de descuento adicional. Asimismo, habrá una reducción de 2% en el costo de la pauta publicitaria para las empresas que firmen antes del 28 de noviembre.
'Estamos preparados administrativamente para sellar el mayor número de contratos posibles y para apoyar a las agencias de publicidad en la realización del contrato. Esa preparación incluye el conocimiento sobre qué es lo que quieren los lectores y los consumidores de este país, gracias al estudio de Urban & Associates y Datanálisis que venimos presentando desde hace cinco años', señaló Atencio.
Además de saber cuáles son los cambios en el target venezolano, Atencio enfatizó que este año la Editora El Nacional tiene varias razones para ser el medio publicitario predilecto. Una de ellas es el rediseño del periódico El Nacional que concretó un crecimiento del público femenino y los lectores jóvenes. 'Los suplementos pasaron al formato estándar, ahora hay mayor color y mejor contenido. Llamará mucho la atención una edición especial que tendremos para el 1° de enero de 2009', indicó.
También destacó el rediseño de la revista Todo en Domin go y el refrescamiento de Eme, impresas con 100% papel glasé en una nueva rotativa llamada KBA. La migración a Internet y la incursión en la provincia del diario de circulación gratuita Primera Hora es otra de las innovaciones que destacó Atencio.
Audiencia VIP.
La sesión tempranera de la preventa contó con un público selecto, formado por altos gerentes de empresas anunciantes y de agencias de publicidad. Destacó la presencia siempre risueña de Bobby Coimbra, el creativo por excelencia de este país. 'En la presentación percibí coherencia con lo que viene haciendo El Nacional en los últimos años; el periódico continúa su tradición de cuidar a los lectores, para mí no hubo sorpresas. Me agradó sobremanera el valor dado a la segmentación, es extremadamente importante darse cuenta de que cuando queremos hablarle a todo el mundo corremos el riesgo de que nadie nos escuche'.
María Belén Otero, de MBO Publicidad, también resaltó como positiva la tendencia a segmentar las plataformas publicitarias en función de las audiencias. Además disfrutó del mensaje sobre los valores democráticos, pues considera que para este diario es muy relevante el compromiso con el país.
Antonio Adolfo Arráiz, ahora con negocio propio en Triple A Magic and Entertainment, considera que el portafolio de El Nacional es tan grande 'que puede hacerse cualquier tipo de combinación y todas son exitosas; creo que tienen un año extraordinario por delante. En lo personal, lo que más me gustó fue el manejo del concepto de libertad de expresión'.
Por el sector financiero estuvo presente Fabio Antonioli, vicepresidente de Inverunión Banco Comercial, a quien le llamó la atención la herramienta estadística que se utilizó para promocionar al periódico y la combinación de esas cifras con la realidad. La propuesta económica le pareció atractiva en relación con lo que está acostumbrado a ver en los medios impresos.
A Juan Pablo Aguilera, del Grupo Datanálisis, le gustó el tono de humor, sobre todo del video inicial y el juego de sombras al final, inspirado en la defensa de las libertades, pues le añadió un componente humano a la preventa que la inserta dentro de la agenda del país REGRESAR |
| Fecha publicada: 05/11/2008
Fuente: El Nacional
Tema: publicidad
|
*** noticias no disponibles *** |
|
