En plena cuenta regresiva, a sólo 10 días del cierre inminente -o cese de concesiónde RCTV, nadie -ni siquiera el gobierno- sabe a ciencia cierta cuál será el destino de los 400 millardos de bolívares que sumó la inversión de la preventa publicitaria contratada el año pasado.
Tanto en el canal 2 como en medios publicitarios surgen varias interrogantes: ¿Será, finalmente, la nueva planta -Teves- un canal comercial? De acuerdo a los parámetros mediáticos del chavismo, ¿es posible que se mantenga la frecuencia y el volumen de esa negociación? ¿Será posible que una parte de esa inversión se quede en el nuevo canal 2?
Fuentes de RCTV aseguran que, de la cantidad contratada, se ha difundido 60%, unos 240 millardos. En tal caso, los publicistas opinan que el posible financiamiento del gobierno al nuevo canal 2 sería relativo, dado que ellos también estarían concientes de que los canales 4 y 10 recibirán esa parte de la gran torta -que representa 40% de la inversión total publicitaria en TV-.
Se supone que, a partir de esta situación, saldrían fortalecidos, a la vez, otros canales como Meridiano TV y Globovisión, además de algunas estaciones por cable. Es más, en círculos publicitarios dudan que el gobierno comercialice estos espacios.
“Los anunciantes tiene la potestad de retirar y colocar sus mensajes donde ellos consideren conveniente”, precisan en medios publicitarios.
En noviembre pasado, la precompra se basó en las inversiones estrictamente necesarias, situación que podría contradecir la misma Ley de contenidos, que pauta, entre otras condiciones, la difusión -cada 15 minutos- de un período de publicidad no mayor de cinco minutos, de los cuales uno y medio corresponde a promoción de la programación de la planta y los mensajes gubernamentales impuestos por la ley de contenidos.
¿Hasta que punto los canales podrán aguantar tanta publicidad? O mejor plantearse: ¿Cómo se venderá algún servicio o producto que no tiene un espacio publicitario previamente establecido?
Mientras, las secuelas que podría ocasionar esta incertidumbre pica y se extiende, y algunos publicistas avisoran, entre otros efectos, hasta un aumento de las tarifas de la TV por cable.
Pero la gente de medios suelta una premisa también digna de analizar, en caso de que el gobierno decida comercializar el nuevo canal: “la mayoría de los anunciantes, por solidaridad, terminarán quitando de la nueva Teves todas las cuñas posibles, así como lo harían con VTV y otros continentes netamente chavistas, saturando de estos mensajes publicitarios al resto de los canales”. REGRESAR |
