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Pampero es una marca asociada a la tradición venezolana y basándose en ese principio Diageo lanzó la renovada Casa Pampero con una cartera de productos, que combina nuevos y tradicionales licores.
En primer lugar se encuentra Pampero Oro que, con botella y etiqueta renovada, viene para sustituir al tradicional "Caballito frenao". También elevaron su fórmula original para lograr un ron añejo y de color dorado, ideado para las mezclas.
La segunda novedad es el lanzamiento de Pampero Selección 1938. Una mezcla especial creada por el maestro ronero de Pampero, Luis Figueroa, en conmemoración a la fundación de la Casa y que será introducido al mercado a través del "Ritual", una manera particular de degustar que combina sabores diversos, a través de materias primas naturales.
Por último, se encuentra el conocido Pampero Ron Añejo Aniversario, que recibió el galardón de Doble Medalla de Oro en el San Francisco Spirits Competition 2007, como el mejor ron del mundo, al competir con 81 marcas de diferentes latitudes y cuya mejor manera de tomar es solo.
Diageo cuenta con una red de comercialización nacional que alcanza más de 11.000 puntos de venta a través de sus siete centros de distribución, lo que garantiza que la marca llegará a todos los rincones del país.
CON SABOR TRADICIONAL
La presentación de la Casa fue realizada a través de una campaña que apela a lo nacional y que tiene como frase bandera "Orgullosos de ser venezolanos", donde Sara Estrada, gerente de Innovación de Diageo, expresó que las intenciones de la empresa son convertir una marca local en un acontecimiento global, como lo hicieron el tequila en México y el whisky en Escocia. También indicó que la categoría de rones se ha venido recuperando en los últimos dos años, ascendiendo 37%, para conformar la tercera opción en la escala de preferencia de licores.
Pampero en la actualidad exporta 700.000 cajas anuales a 25 países, ahora pretende expandirse en su propio territorio, tras ser líder en Epaña, Chile e Italia.
Con la creación del nuevo portafolio de rones añejos, aspiran a lograr este objetivo, además de aumentar la oferta dentro del segmento de rones y apoyar el desarrollo de la industria nacional REGRESAR |
| Fecha publicada: 31/05/2007
Fuente: El Mundo
Tema: comida
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